Se sabe el origen etimológico de la palabra logo, ahora bien, en la publicidad logo es la palabra o abreviatura que identifica a una entidad, organización o empresa, básicamente no se involucra ningún tipo de símbolo (llamado también isotipo) más que solo el texto.

Claro está que se puede utilizar cualquier tipo de fuente (tipografía). Dejando en claro que logo puede llegar a establecerse como una marca.

He aquí algunos ejemplos de logos: